Un alto porcentaje de las empresas en México son Pymes, sin embargo aunque las pequeñas y medianas empresas abundan en todos lados y a cada momento surgen nuevas, muchas de éstas fracasan y cierran en los primeros años. Una de las principales razones de esta situación es la ausencia de marketing desde la planeación de sus negocios, incluso en su proceso de ejecución.
Por otro lado existen muchas Pymes estables que tiene un buen flujo de efectivo, y a la vez tienen muchas oportunidades de crecimiento que no están siendo aprovechadas por sus dueños, tal vez porque no se dan cuenta, por comodidad o por miedo, pero algo que tienen todas en común es querer que su empresa crezca.
También está la opinión de los dueños de éstas empresas, muchas de la veces cuando se les habla de una estrategia de marketing creen que es poco rentable, ya se por el desembolso monetario que representa y/o por el tiempo de ejecución.
En este artículo encontrarás información relevante acerca del comportamiento del marketing en una pyme, si deseas recibir información actualizada de utilidad para tu negocio te invitamos a que te suscribas a nuestro boletín electrónico.
¿Cómo influye la mercadotecnia en una Pyme?
Como cualquier tipo de empresa, las pymes tienen que cuidar sus recursos y la manera en que éstos son asignados. Invertir en marketing ha mostrado ser un gran diferenciador en empresas de cualquier tamaño, la inversión depende de cada negocio, lo importante es no impedir o detener la tracción de una campaña de marketing por los beneficios que representa para un negocio.
Sin marketing muchas pymes están condenadas al fracaso. La mercadotecnia tiene un gran peso en los resultados de las ventas de una pequeña o mediana empresa. Sin una efectiva aplicación de esfuerzos de este tipo, una empresa no será lo suficientemente conocida, ni sus productos y/ servicios.
La implementación de mercadotecnia debe tener buena planeación para que sea efectiva
Hoy en día, aunque existe cierto nivel de rechazo en la implementación de marketing en una empresa, poco a poco se ha ido erradicando el miedo a la mercadotecnia entre los pequeños empresarios. La mala noticia es que en ocasiones se utiliza el marketing sin un fin en específico. A veces no se tiene claro cuál es el público de personas al que se quiere llegar, o no saben como llegarle a ese público.
Independientemente del tamaño de una empresa, el marketing que se implemente debe tener objetivos a corto y largo plazo bien establecidos y tener un mercado bien definido para poder desarrollar estrategias que vayan encaminadas a su cumplimiento. Además de esto, cuando se invierte en marketing es de suma importancia tener un seguimiento de dicha inversión y de los resultados que se obtienen gracias a estos esfuerzos. Tener un control sobre esto permitirá realizar una buena asignación de recursos en inversiones futuras.
En conclusión, el marketing tiene gran importancia en cualquier empresa sin importar su tamaño. El reto está en implementar esfuerzos de mercadotecnia bien sustentados que sean constantes para demostrar que la continua aplicación de marketing brinda resultados claros en ventas.
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