A lo largo de los años la televisión se ha posicionado como el rey de los medios para anunciar a las empresas, ofreciendo espacios de publicidad con costos muy elevados y que a pesar de ello muchas marcas estaban dispuestas a pagar.
Pero este comportamiento esta cambiando ya que con la llegada de la tecnología, las empresas encontraron nuevas alternativas con mejor relación costo-calidad para anunciar sus productos o servicios.
La empresa Zenith lanzó un estudio en el que indica que el 2017 es el primer año en el que la publicidad online superará a la publicidad en televisión. Esto se debe a que la publicidad por internet mostrará un aumento del 13% para llegar a 205 millones de dólares superando los 192 millones que se estiman para televisión.
Crecimiento de los medios en publicidad
La tasa de crecimiento para la publicidad online se ha estabilizado con el paso del tiempo ya que de mostrar aumentos del 17%, se irá disminuyendo hasta caer a un porcentaje de crecimiento del 10% para el año 2019 según predicciones de Zenith.
Aún así Internet seguirá mostrando un crecimiento que fortalecerá su posicionamiento como medio preferido para invertir en publicidad.
Redes sociales superarán a la prensa
Otro punto a resaltar es que las redes sociales son el canal con más crecimiento dentro de internet ya que muestra un aumento del 52% que se estabilizará hasta un 20% para el año 2019.
Por otra parte la prensa muestra un declive del 5% que se mantendrá constante hasta el 2019, año en el cual se verá superado por la inversión en redes sociales.
¿Cómo puedo utilizar esta información para mi empresa?
El objetivo no es sólo invertir en internet, ya que la publicidad online a pesar de ser más efectiva que los medios tradicionales debido a que se tiene una mejor segmentación y medición, no se debe dar por hecho de que al destinar dinero se obtendrán resultados positivos, para lograrlo se deben tener bien claros los objetivos de la empresa, cuál es su mercado y qué necesidades tiene, además de buscar optimizar sus estrategias para mejorar los resultados a futuro.
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